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Definition von Marketing in der Betriebswirtschaft

Was ist die Definition von Marketing in der Betriebswirtschaft?

Marketing kann als ein Bündel von Marketingstrategien, -Instrumenten, -Zielen und -Maßnahmen definiert werden, die auf die Organisations-strategien abgestimmt sind, um die Unternehmensziele zu erreichen. Marketing kann auch als eine Managementverantwortung angesehen werden, alle Marketingaktivitäten (Aktionen) innerhalb des 4Ps-Rahmens von Marketinginstrumenten auszurichten. Die Vier-Ps des Marketings sind Produktpolitik, Preispolitik, Promotionspolitik ( oder Kommunikationspolitik) und Platzierungspolitik (oder Distributionspolitik).

Welcher Literatur passt zum Thema Marketing?